摘要：綠景資產(chǎn)全業(yè)態(tài)大聯(lián)動(dòng)，年度鉅惠嗨購(gòu)全國(guó)?。?！
據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《2020Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，全球1996年~2010年出生的人口約有18.5億。隨著Z世代逐步成為炙手可熱的消費(fèi)主力，面對(duì)新一代青年消費(fèi)團(tuán)體，商業(yè)需要有更多的創(chuàng)新與個(gè)性。
作為積極布局大灣區(qū)的智慧新城運(yùn)營(yíng)商——綠景資產(chǎn)，自然捕捉到了消費(fèi)群體變化的動(dòng)態(tài)，并通過(guò)不斷更新消費(fèi)體驗(yàn)，吸引新生代客流，保持商場(chǎng)的活力。
自造節(jié)慶 全民狂歡的年中購(gòu)物節(jié) 溫暖落地
在受疫情影響的上半年，商業(yè)趨于冷淡，綠景又是怎么引爆市場(chǎng)的呢？一場(chǎng)由綠景資產(chǎn)奉送的夏日專屬、集聚品牌能量和品牌溫度的“熱浪必buy·樂(lè)在綠景”年中購(gòu)物節(jié)于6月1日拉開帷幕，鉅惠禮獻(xiàn)消費(fèi)者。這次年中購(gòu)物節(jié)聯(lián)動(dòng)了綠景資產(chǎn)旗下全國(guó)包含購(gòu)物中心、寫字樓、酒店等各個(gè)業(yè)務(wù)板塊，集合了上百家商戶品牌參與，整個(gè)活動(dòng)期間客流實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)111%，銷售同比增長(zhǎng)85%，實(shí)現(xiàn)通過(guò)自造節(jié)慶的商業(yè)回暖。
破局一：商場(chǎng)讓利、商家讓利，只為給消費(fèi)者創(chuàng)造更多福利
盡管疫情的反復(fù)，讓人們購(gòu)物的欲望有所下降，但是作為本次年中購(gòu)物節(jié)的重頭戲，親和有加的佐阾購(gòu)物中心決心要給消費(fèi)者最實(shí)惠的福利回饋。佐阾旗下多個(gè)購(gòu)物中心在疫情后給到商戶扶持及補(bǔ)貼，以50元抵100元、消費(fèi)抽獎(jiǎng)、滿額加贈(zèng)、多倍積分等將寵粉進(jìn)行到底；線上直播加碼福利，線下設(shè)置到店禮、積分兌換棉花糖等吸引顧客光臨；同時(shí)接連五天舉辦了多元性互動(dòng)活動(dòng)，如主題巡游、潮車展、直升機(jī)體驗(yàn)、兒童才藝秀等等，與消費(fèi)者進(jìn)行深度互動(dòng)，為社區(qū)家庭提供延伸空間，讓顧客深度感受狂歡的溫度。
破局二：線上直播薅羊毛，花式多樣宣傳，話題熱度拉滿
不僅如此，此次購(gòu)物節(jié)線下熱度拉滿，線上直播間也火力全開。綠景資產(chǎn)品牌策劃中心、各購(gòu)物中心項(xiàng)目總紛紛上線打call，掀動(dòng)在線流量，利用直播讓年中購(gòu)物節(jié)福利加碼。本次年中購(gòu)物節(jié)三場(chǎng)直播累計(jì)觀看量超35萬(wàn)人次，活動(dòng)期間曝光超600萬(wàn)。通過(guò)直播的方式充分為商家提供一個(gè)良好的展示平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)式消費(fèi)體驗(yàn)。
破局三：“8握美好，9要寵你”香頌9周年慶典，福利加碼
8握美好，9要寵你。今年，也正好是綠景佐阾香頌購(gòu)物中心開業(yè)的9周年及綠景佐阾1866商業(yè)街開業(yè)8周年。香頌項(xiàng)目作為綠景佐阾系列購(gòu)物中心的“開山之作”，是最具親和力的。自2013年開業(yè)以來(lái)，致力于打造溫馨的親情共享、家庭娛樂(lè)空間，用周到的服務(wù)傳遞最親和的態(tài)度，佐阾香頌早已成為了龍華居民生活中密不可分的一部分。今后佐阾香頌將持續(xù)為周邊居民提供更多享受假期的平臺(tái)，豐富假期休閑時(shí)光。
破局四：首次全國(guó)業(yè)態(tài)大聯(lián)動(dòng)，突破業(yè)務(wù)板塊局限
這次年中購(gòu)物節(jié)，綠景資產(chǎn)首度聯(lián)合全國(guó)各大業(yè)務(wù)板塊共同造節(jié)，除了購(gòu)物中心外，寫字樓、酒店也紛紛加入其中，多重福利給到會(huì)員和消費(fèi)者，共同制燥這場(chǎng)Summer Festival。
在寫字樓方面，本次年中購(gòu)物節(jié)更注重與租戶、辦公一族的互動(dòng)，推出會(huì)員尊享品牌商家購(gòu)物折扣，舉辦了一場(chǎng)最有范的文藝生活市集，獲得了廣泛好評(píng)。
酒店業(yè)務(wù)方面，綠景酒管公司經(jīng)過(guò)半年的有序籌備，外拓的度假酒店也借勢(shì)本次年中購(gòu)物節(jié)，正式與大家見面。坐落在有中國(guó)“馬爾代夫”之稱的大亞灣，惠州景里酒店（大亞灣店）作為夏日海邊度假首選，在此次購(gòu)物節(jié)中推出系列主題房餐套券福利。而毗鄰深圳國(guó)際會(huì)展中心的綠景景臨會(huì)展行政公寓，作為商務(wù)差旅優(yōu)選，在提供優(yōu)質(zhì)貼心的服務(wù)基礎(chǔ)上，推出了多項(xiàng)連住優(yōu)惠。
惠州景里酒店（大亞灣店）
綠景景臨會(huì)展行政公寓
年中大促的全業(yè)態(tài)全面鋪開，全方位為用戶提供更多品類化的商品選擇，以及提供各種便捷服務(wù)等，讓消費(fèi)者更“省錢、省時(shí)、省心”。
“熱浪必buy 樂(lè)在綠景”，一個(gè)讓消費(fèi)者感受到更有溫度和影響力的購(gòu)物狂歡節(jié)，不單單是給予人們?nèi)粘Ｙ?gòu)物、逛街、消遣的滿足，更是全維升級(jí)了年輕與多元化的購(gòu)物服務(wù)體驗(yàn)。
“悅享美好生活”綠景會(huì)一周年，會(huì)員關(guān)愛(ài)咫尺可享
本次年中購(gòu)物節(jié)恰逢綠景集團(tuán)貫通全業(yè)態(tài)的大會(huì)員系統(tǒng)“綠景會(huì)”上線一周年，更是為會(huì)員釋放百萬(wàn)補(bǔ)貼以及多重超值福利：購(gòu)物折上折、積分當(dāng)錢花、多倍積分、積分秒殺、集卡贏福袋等等優(yōu)惠，將寵粉進(jìn)行到底。譬如，購(gòu)物中心舉辦的會(huì)員到店禮、會(huì)員積分兌換棉花糖、冰淇淋等活動(dòng)，深受會(huì)員家庭的歡迎，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)大排長(zhǎng)龍；通過(guò)佐阾商業(yè)小程序發(fā)布的會(huì)員積分秒殺爆品活動(dòng)更是上線秒空，反響熱烈?；顒?dòng)期間，“綠景會(huì)”實(shí)現(xiàn)新增會(huì)員同比增長(zhǎng)近4倍；會(huì)員消費(fèi)額同比增長(zhǎng)達(dá)到268%。
由此可見，剛剛上線一年的“綠景會(huì)”已經(jīng)成為了綠景資產(chǎn)運(yùn)作“商家-商場(chǎng)-會(huì)員”深度互動(dòng)的重要平臺(tái)。通過(guò)跨業(yè)態(tài)會(huì)員權(quán)益打通，實(shí)現(xiàn)積分的通存通兌，不斷為會(huì)員帶來(lái)真金白銀的實(shí)惠；通過(guò)為會(huì)員精準(zhǔn)送達(dá)的超值福利活動(dòng)，持續(xù)提培育會(huì)員的滿意度、忠誠(chéng)度，同時(shí)也為綠景全業(yè)態(tài)客戶促活、營(yíng)銷導(dǎo)流提供了充分的保障。
事實(shí)上，“綠景會(huì)”平臺(tái)在上線后短短的一年里，已經(jīng)過(guò)數(shù)次迭代升級(jí)，現(xiàn)已接通綠景深圳、蘇州、化州三地商業(yè)會(huì)員系統(tǒng)、綠景酒店客戶管理系統(tǒng)、寫字樓及園區(qū)智慧運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)、綠景物業(yè)管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了多業(yè)態(tài)會(huì)員權(quán)益互通、積分互兌、資源共享，著力為會(huì)員提供個(gè)性化、定制化的商業(yè)服務(wù)，提升消費(fèi)體驗(yàn)；通過(guò)持續(xù)地內(nèi)部融合、外部合作，為會(huì)員不斷完善全場(chǎng)景化、全生活化，滿足多樣化需求的會(huì)員生態(tài)圈。隨著“住宅-購(gòu)物中心-寫字樓-酒店-社區(qū)”多業(yè)務(wù)板塊在“綠景會(huì)”的一一呈現(xiàn)，標(biāo)志著綠景資產(chǎn)朝著數(shù)字化智慧運(yùn)營(yíng)的發(fā)展路徑又再邁進(jìn)了一大步。
不負(fù)初心，迎接下一個(gè)十年 綠景正在路上！
“熱浪必buy 樂(lè)在綠景”夏日年中購(gòu)物節(jié)的精彩落地，蘇州、深圳、化州三大城市購(gòu)物中心聯(lián)動(dòng)，共同引爆年中大促，多城市夏日狂歡大促，給予客戶全新體驗(yàn)，成為全國(guó)商業(yè)市場(chǎng)競(jìng)相關(guān)注的焦點(diǎn)！
從初心到使命，綠景不斷前行，持續(xù)傳遞更多積極價(jià)值觀和正向能量，從提供基本服務(wù)、滿足消費(fèi)者日常需求的品牌1.0時(shí)代，到以“Z世代”年輕人為主導(dǎo)，釋放更多價(jià)值觀和正能量的品牌2.0時(shí)代，綠景還將不斷向上兼容、突破，為大家提供更精彩的商業(yè)生活。
作為社區(qū)商業(yè)的引領(lǐng)者與實(shí)踐者，綠景資產(chǎn)也將不斷煥新升級(jí)，以全局視野將實(shí)現(xiàn)跨界升維，進(jìn)行“兩個(gè)重構(gòu)”，打造全新的激活、轉(zhuǎn)化的“商業(yè)+產(chǎn)業(yè)”的大平臺(tái)，進(jìn)一步詮釋重量級(jí)商業(yè)IP，打造真正的社區(qū)型購(gòu)物中心國(guó)民品牌，煥新城市萬(wàn)象美好，綠景——未來(lái)可期！
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